| ACA075-Marketing Cultural e Consumo | Marketing Cultural: definição e aplicação prática. Diferença culturais: regionalização e internacionalização. Marketing de Experiências. Sociedade de consumo; consumo e modernidade; indivíduos e consumo: fatores de influências individuais e grupais. Consumo e Identidade. Classes sociais e grupos de referência e subculturas de consumo no mercado brasileiro. Consumo, representações e trocas simbólicas. Significados do Consumo. Narrativa midiática e construção do imaginário do consumo. Experiências no consumo. Consumer Culture Theory (CCT). Consumidores excluídos (baixa renda, deficientes, idosos etc.). Indivíduos e cultura: fatores de influência antropológicos e sociais.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
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